如何守住昆明周边游市场

　　【市场现状】

　　各大旅行社对昆明 周边游市场业务占比较少

　　昆明周边游资源丰富，景点众多，例如石林、宜良、东川、陆良、澄江、九乡、弥勒等地，都拥有一些自然景观、人文景观及民族特色景点。但周边景点较为分散，景区难以连成旅游线路操作，且部分景区存在季节性线路、客源不稳定的问题。

　　目前，短途旅游整体是省内游客居多，其次为摄影团、学生团等特种旅游团及自驾游的游客。受此前零团费、低团费的影响，旅行社不仅不收钱，还承担大交通和保险的费用，因此各大旅行社目前在周边游上的业务占比较少。

　　一方面，旅行社为控制成本，在周边游方面主要以接待团队游客为主，家庭、散客难以组团。如果旅行社不发散客团，需要独立成团，在成本上旅行社难以承受，游客自然也不愿出高价旅游。另一方面，作为非传统旅游线路，周边景区在设施建设及宣传上不够完善，省外及国外游客对周边景区并不了解，部分景点还难以接待大型旅游团。

　　【市场解码】

　　昆明中国国际旅行社有限公司经理郑强:昆明周边游市场状况不是很好，但也在平稳发展

　　昆明周边游的旅游资源十分丰富，市场空间很大，每年的清明节、五一、国庆都会有大量的省内外游客来到昆明。但从周边游市场现状来看，游客偏爱热门旅游城市，部分大型旅游社在出境游的热度上持续升温，对周边游业务比重降低，因此周边游发展缓慢。郑强表示，周边游发展缓慢主要存在三个原因：一是，短途旅游价格低，利润也低，大部分旅行社都把目光转向热门景点和出境游上;第二，周边游的线路和景点对省外游客来说比较陌生，宣传不到位，景点的知名度需要进一步的提升;第三，昆明附近的部分旅游景点的设施还不够完善，接待水平和能力都有限。

　　目前的云南旅游市场，纯玩旅游是市场发展趋势，但受此前低价团的影响，游客的消费观念短时间内难以转变，而对于短途纯玩游来说，旅行社的利润空间就更小了。尽管市场状况不是很好，但昆明周边线路也在平稳发展，例如新平旅游就逐渐受到认可。郑强介绍，目前其主要运营新平、戛洒的旅游线路，通过对哀牢山、花腰傣等资源的深度打造，也使新平旅游，甚至是昆明周边游的知名度和美誉度得到显著提升。郑强表示，未来还会针对市场情况及游客的意愿，开发非传统的旅游线路，如普者黑、罗平等线路，将符合更多游客在昆明周边短期旅游的需求。